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持续品牌文化内容体系
将品牌文化与营销动作，组织成持续更新的内容。
MOXUS 迈智水井坊 / 2021–2022
从产品烧画，到社交表情
让文化里的角色，
走进今天的对话。
点击烧画中的酿酒小人，开始一次从品牌视觉到角色资产的转化。
三星堆合作产品 · 原始烧画视觉元素
01 提取角色02 形成表情03 进入对话
9:41
水井坊 第一坊
互动演示 · 消息仅在本页展示
坊
有些话，都在酒里。
选个表情，聊一聊。
用一个表情，说出此刻
从产品视觉，到微信社交表达
接下来 / 水井坊 × MOXUS
从这一次角色提取，读到完整的品牌资产故事。
跳至案例正文MOXUS 迈智 从文化内容，
如何把文化与合作，
让品牌文化成为持续内容，
元旦 
谷雨 
小雪 立秋 把 IP 合作权益，
让品牌发布，
从合作产品里，
原始产品烧画视觉元素 同一个角色，
BRAND & IP COLLABORATION / 2021–2022
水井坊 × MOXUS
从文化内容，
到 IP 资产：
让一次合作
继续生长
2021–2022年度
新媒体矩阵 / 线上数字营销
部分消费者数字培育项目
新媒体矩阵 / 线上数字营销
部分消费者数字培育项目
2021–2022 年，MOXUS团队全面负责水井坊新媒体矩阵运营与线上数字营销、以及部分消费者数字培育项目。从品牌视觉调性塑造、文化叙事与传播，到《国家宝藏》、WTT、冬奥等 IP 活动与品牌资产传播，我们将内容服务延伸至新井台上市传播、体育粉丝圈层运营与博物馆联动，让每次品牌动作都持续积累可识别、可参与、可延展的品牌资产。
THE CHALLENGE
如何把文化与合作，
转化为持续积累的
品牌资产？
从历史、遗址与美学，到文化和体育 IP 合作，水井坊拥有丰富的品牌资源。MOXUS 团队的工作，是将这些资源组织成统一的视觉表达、持续的文化内容与可参与的数字体验，让阶段性传播逐步沉淀为品牌能够继续使用的内容、关系与角色资产。
ACTION 01 / CREATE · DISTRIBUTE
让品牌文化成为持续内容，
而不是偶发传播
MOXUS 团队从品牌视觉调性塑造出发，将“酒中美学”持续转译为社交内容。F22 阶段，围绕新典藏上市、《国家宝藏·展演季》、冰雪中国年、新井台上市、WTT 等品牌营销动作，让内容表达、线上传播与人群互动形成连续的品牌叙事。
东方诗意 × 产品
让品牌文化持续进入日常。
ACTION 02 / CREATE · ACCUMULATE
把 IP 合作权益，
沉淀为品牌内容
2021.10–12 / 《国家宝藏·展演季》
MOXUS 负责相关新媒体内容的全部策划、文案与视觉。从合作官宣到「国宝一期一遇」，以统一的栏目语言组织国宝、博物馆与文化议题，让不同主题持续连接品牌与产品，沉淀为一套品牌文化内容。
水井坊 × 国家宝藏
国宝一期一遇
以国宝为入口，让文化与品牌持续相遇。
查看系列发布记录与合作官宣
让 IP 合作的文化价值，
成为品牌自己的持续表达。
ACTION 03 / COLLABORATE
让品牌发布，
变成文化机构
共同参与的话题
围绕水井坊 × 国家宝藏 × 三星堆合作节点，MOXUS 策划“水井坊博物馆 × 三星堆博物馆”悬念话题，完成资源联络，推动并实施四川博物院、成都博物馆、金沙遗址博物馆等四川博物馆蓝 V 群体互动。
四川博物院 / 成都博物馆 / 金沙遗址博物馆等
多家博物馆官微互动记录 · 查看原图 ↗
从品牌单向发布，
到文化机构共同参与。
ACTION 04 / CREATE · ACCUMULATE
从合作产品里，
再提炼出一个
能继续使用的角色
“酿酒小人”的原始视觉元素来自三星堆合作产品烧画。MOXUS 提出权益延展建议，客户完成权益沟通后，由 MOXUS 完成角色提取与再创作，并独立制作表情动画。
- 01三星堆合作产品烧画视觉元素
- 02MOXUS 提出权益延展建议
- 03客户完成权益沟通
- 04MOXUS 角色提取与再创作
- 05MOXUS 独立制作表情动画
- 06客户内部、经销商及相关微信群实际使用
CHARACTER IN CONVERSATION
同一个角色，
十二种对话里的表情。
从劝酒、招呼到会心一笑，角色进入日常交流，也让品牌有了更亲近的表达。
9:41
水井坊 第一坊
互动演示 · 消息仅在本页展示
坊
有些话，都在酒里。
选个表情，聊一聊。
用一个表情，说出此刻
酿酒小人
悬停或聚焦查看大图 · 点击表情试发
形成微信社交表情，并实际进入客户内部、经销商及相关微信群使用。
把 IP 联动中的角色，
沉淀为品牌可持续传播的社交资产。
WHAT IT CREATED
CULTURAL NETWORK
文化机构参与的传播网络
让博物馆等文化机构共同参与品牌合作节点。
CHARACTER ASSET
角色化社交内容
从合作产品视觉元素延展出可继续使用的角色内容。
让每一次品牌行动与 IP 联动，
都沉淀为可持续传播的资产，
积累品牌下一次表达的力量。