内容运营
五平台内容运营与栏目规划
MOXUS × 白酒非遗点击展开长卷 长卷已展开 · 点击收起 ↑一段从新媒体出发的白酒非遗叙事
跳至案例正文MOXUS 迈智 从新媒体出发，
协会的权威身份，
以内容为入口，
Content Operation Visual System Member Collaboration Event & Publication Research & Knowledge 
第一阶段 / 栏目重构与统一视觉 
同一个权威机构，
活态图景 / 非遗词典 · 官方栏目成品 
项目已发布的原创 AI 组图 协会搭台，
统一的栏目标识，让来自不同参与者的内容形成连续表达。 把行业的共同表达，
以山河为底、酒脉为网，依产区坐标标注酒企，绘就中国白酒非遗的风土地图。 传播之外，
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前期研究中的对标案例 
中国传统制茶技艺及其相关习俗 · 2022年列入名录 
研究材料 P49 / 识别定义与申报名称对标 
研究节选 / 相关名录及材料体系对标 
研究节选 / 知情同意材料体系对标 内容体系的变化，
从发布内容，
INSTITUTIONAL CONTENT / 2025.08–2026.08
中国非物质文化遗产保护协会
白酒酿制技艺专业委员会
从新媒体出发，
让协会成为
内容、行业与知识
的组织者
围绕中国非遗协会白酒专委会，MOXUS 从五平台内容运营切入，逐步参与栏目体系、会员协同、行业活动、出版与申遗研究，让专业、厚重的白酒非遗内容既保持权威性，也进入今天的传播语境。
以权威为底色，让表达走向更广阔的当代生活。
THE CHALLENGE
协会的权威身份，
如何转化为
新媒体的表达？
协会账号既代表专业与公信力，也连接着不同产区、会员单位与传承者。它需要保持官方表达的严谨与分寸，又要适应新媒体的阅读习惯与参与方式。如何把厚重的行业资源组织成统一、鲜活、可持续的内容，是这项服务的起点。
FROM SOCIAL TO ASSOCIATION OPERATION / OUR ROLE
以内容为入口，
协助协会持续运转
官方视觉
官方视觉语言与栏目体系
会员协同
会员单位建联、投稿与内容协作
活动与出版
会员书册、理事会策划与传播支持
研究与知识
白酒非遗知识库与申遗前期研究
ACTION 01 / CREATE · DISTRIBUTE
建立长期内容框架
以“中国白酒活态图景长卷”为核心主线，重新组织选题、栏目与视觉。两次体系升级，让持续更新有了共同的内容坐标，也为不同平台留下各自的表达空间。
核心内容主线
中国白酒活态图景长卷
活态图景非遗词典非遗酒讯酒酝美好酿艺手对话非遗
公众号 / 视频号 / 抖音 / 小红书 / B站
第二阶段 / 按平台特性调整栏目与视觉，形成差异化内容表达。
ACTION 02 / VISUAL SYSTEM
同一个权威机构，
两种传播语态
01 / 权威、厚重、正式
东方纹样、厚重摄影与有秩序的版式，让栏目具有清晰的官方识别。
02 / 年轻、当代、平台化
小红书「对话非遗」将节令、书法、瓷器与白酒文化连接，通过原创 AI 组图进入年轻用户的兴趣语境。
顺应不同平台的传播环境，
让白酒非遗走进
年轻人的沟通语境。
ACTION 03 / COLLABORATE
协会搭台，
让行业共同唱戏
「酒酝美好」把协会的行业联系转化为内容协作。围绕共同的征文主旨与内容标准，让专家、媒体、会员酒企与投稿者的不同视角持续进入同一栏目。
酒酝美好
2026年，「酒酝美好」持续面向专家、行业媒体、会员酒企与文学爱好者约稿、征稿。MOXUS 主要协助白酒行业 KOL / 媒体侧约稿，并参与内容组织与发布。
服务期内，公众号累计推送 23 篇，形成专家、行业媒体、会员单位及网友参与的投稿与协作。
69K+栏目总阅读
2.5K+栏目总互动
专家 / 媒体 / 酒企 / 投稿者征集与约稿编辑与发布持续内容协作
COLLABORATE → ACCUMULATE / PUBLICATION
把行业的共同表达，
编成一本书
《醉美中国》
一滴美酒的风土人文与非遗实录
2026 年 3 月正式发布。MOXUS 作为书籍内容执行团队，多名成员任副主编，深度参与策划及编撰，将会员单位的技艺传承、文化表达与品牌实践，汇集为一份行业共同体的记录。
该书由中国非遗保护协会王晓峰会长、白酒专委会刘淼主任作序推荐，聚焦白酒技艺的创造性转化与创新性发展，铺展出浸润千年的“酒文化图谱”。
从泥土、火候、时间与匠心出发，全书近 13 万字，让鲜活的传承成为可读、可感、可传播的行业记忆。
ACTION 04 / RESEARCH & KNOWLEDGE
传播之外，
进入更深的行业研究
围绕白酒世界非遗这一长期议题，团队形成《中国白酒世界非遗推动路径规划》研究材料。从国际案例、海外认知到制度要求与组织机制，为客户讨论下一步提供结构化研究基础。
国际案例与路径对标
对照全球酒类世界文化遗产与非物质文化遗产案例，辨析不同路径的研究对象与材料要求。
海外白酒认知与舆情
传播科学实验室 × 四川外国语大学项目小组，研究海外认知与传播语境。
制度要求与证据体系
研究 UNESCO《2003公约》、R.1–R.5、ORF 与 FPIC 等制度框架及材料要求。
中国传统制茶技艺对标
梳理申遗路径、材料体系与组织机制，为跨地区、多主体协作提供参照。
白酒路径与组织研判
形成路径研判、多主体协作与实施规划的前期研究。
完成申遗前期路径研究、资源整合与系统研究材料。
研究节选为当时材料，涉及具体制度解释仍以官方文件为准。
RESULTS / 服务期内
内容体系的变化，
逐步体现在传播中。
247K+
服务期五平台总阅读 / 播放量
全年报告汇总口径+372%
五平台阅读 / 播放量阶段增长
2026.04–08 对比 2025.08–2026.0369K+
「酒酝美好」栏目总阅读
包含于整体传播数据，非额外增量WHAT IT CREATED / ACCUMULATE
从发布内容，
到组织资产
COLUMN ASSET
稳定栏目体系
固定名称、内容结构与持续更新，让行业内容有长期归处。
VISUAL ASSET
可延展的官方视觉
统一识别，并能随栏目与平台延展的视觉语言。
COLLABORATION ASSET
内容协作机制
专家、媒体、酒企与投稿者参与的约稿、投稿和发布机制。
KNOWLEDGE ASSET
知识库与研究底稿
酒企非遗技艺合集、相关名录、申报说明书，以及申遗前期研究材料。